后浪们的月饼节有点皮澎湃在线

<作者:大月饼

编辑:养乐多

今年中秋,恰好与国庆合体,一次非常有趣的巧合,上一回这两个节日合体,还是在二十年前。但是今年,中秋“月饼节”该有的氛围,一点也没有被国庆冲淡。

因为月饼之于中国人,意味着太多东西了。

如果你穿越到一千年前,看到月光下慢悠悠嘬着小酒的苏东坡,他一定会赞美他刚刚吃过的月饼:“小饼如嚼月,中有酥与饴。”

那时的月饼,寄托着思念,美味而诗意。但到了近些年,月饼似乎变成了是一些互联网公司的公关利器,或者是许多单位工会的必备福利。

☉今天刚收到的热乎月饼

月饼变了吗?月饼没变,一千年前月饼的做法其实跟现在相差无几,变的只是吃月饼的人。

时代总是眷顾年轻人的,因为他们总是脑洞大开,创意无穷,他们创造快乐,也享受快乐。

七夕送孤寡青蛙,九月送秋天第一杯奶茶……中秋,Mmmm,月饼当然也不能落入俗套。

如今,在淘宝上挑选花样翻新的怪味月饼,给朋友一个意外惊喜(xia),早已成为现在年轻人有趣的新社交时尚。

有数据显示,近几年淘宝九成以上新奇月饼,全部都被95后、00后瓜分了,这些年轻的“后浪”们,在尝试新奇、分享快乐这件事上,永远都兴致勃勃。

三百年前的南京随园,一位儒雅大叔带着一帮女徒弟,做出了一种酥皮月饼,他们“以松仁、核桃仁、瓜子仁和冰糖、猪油作馅”,这种月饼,吃起来“不觉甜而香松柔腻,迥异寻常。”

这位儒雅大叔,就是清代美食家袁枚,中国最有名的“月饼研发师”。

所谓月饼研发师,其实是最近几年互联网催生的新工种,他们的全部的工作,就是试验创造出新口味、新造型月饼,来满足年轻人层出不穷的新奇需求。

☉新搭配

在口味方面,饼研师们贡献出来的,除了近几年流行的辣条、辣子鸡、韭菜等口味外,今年又有珍珠奶茶、猪大肠蒜味月饼荣登“怪味网红月饼”销量榜;月饼形态上也是花样翻新,许愿蛋月饼、二次元月饼、动画IP月饼纷纷上架销售。只有你想不到,没有你淘不到的。

这几天刷微博的时候还看到这个数据,说在淘宝上榴莲月饼和韭菜月饼搜索量分别上涨了30%和%。但是你绝对想不到,新晋网红之王,最受年轻消费者喜爱的,竟然是螺狮粉月饼(???),搜索增长近%,有网友感叹:“螺蛳粉终于对月饼下手了!”TOP1舞蹈担当:螺狮粉月饼

据媒体报道,广西某企业推出这款螺蛳粉月饼,研发了两个月时间,1万份礼盒上市仅一个多星期就已售罄。这款月饼外表与普通月饼无异,馅料主要由干米粉、螺肉、酸豆角、酸笋等组成,为了延长保质期,通过翻炒烘干后再进行油炸来去除水分,因此口感酥脆,与滑溜的水煮螺蛳粉略有不同。

而这几天螺蛳粉月饼和他的销量一样,也频繁霸屏热搜,无愧于榜一的名头。

TOP2-3Rapper担当:辣子鸡月饼、辣条月饼

如果说辣条是草根扛把子,在辣味之灵魂香气的吸引下,人类总是忍不住越走越远。想当年喜茶一打入月饼市场,就在传统口味外独独选中麻辣小龙虾和藤椒牛肉两款创新月饼,吸睛度爆表。而今年连星巴克都按耐不住,推出了西式“重口味”——黑胡椒培根月饼!

TOP5门面担当:珍珠奶茶月饼

没有什么可以阻挡奶茶,如果有,那就是黑糖珍珠奶茶。

中华老字号杏花楼抛出“万物皆可黑糖奶茶”的口号,炮制出“一盒可以吃的奶茶”,除了黑糖奶茶,还有鸳鸯奶茶、椰果奶茶的口味,就问你服不服。一句“请恰奶茶”的吴侬软语,化饮品于甜点,将国货新潮进行到底。

TOP4、6主唱担当:韭菜月饼、猪大肠蒜味月饼

淘宝上的一款“正经”月饼,可以说是怪味月饼鼻祖了,网罗了香菜、韭菜、辣条、猪大肠四大黑暗料理,深受年轻人喜爱,送礼“体面过人”。

猪大肠月饼之所以能成为月饼界的一股泥石流,当然还是乘上了网络亚文化的东风。它被命名为“锉塞的胖虎”(《哆啦A梦》中的“反面角色”),不要问我这两者有啥关系,问就是自己百度“胖虎小夫”……

其实客家人有一种传统中秋甜点,叫作猪肠糕。里面没有猪肉,更没有猪大肠,只是外表形似,为小圆柱型糕点,由糯米粉加糖压制,香甜柔韧不粘腻。不知道客家人如果下单猪大肠月饼,会不会也有一丝乡愁划过呢?

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在淘宝上,年轻人除了给朋友们送怪味月饼“整蛊”,也不忘献上对家人的一份真情实意。

不信看看淘宝“问大家”里的灵魂发问:“这款月饼送丈母娘足够体面吗?”“味道好吗?送家人合适吗?”在淘宝上,“送礼”“礼盒”等关键词搜索量也在近两周爆增。

从样式上看,传统的港式和广式月饼仍然是主流类型;但从口味上看,流心奶黄,蛋黄,冰皮月饼已经超过了五仁、莲蓉等传统口味,成为年轻人的月饼必选项。

如果月饼组团出道,流心奶黄这个C位,恐怕还是站得最稳的。它是老字号香港美心月饼的经典头牌,今年他家还和漫威合作联名款,推出漫威系列和钢铁侠系列,特别包装与“月光宝盒”有异曲同工之妙,这年轻化路线也是走得妥妥的。

除此之外,滇式月饼也以原生态顶配食材站到了月饼鄙视链的高处,松茸、鸡枞、松露、牛肝菌,都到月饼肚子里去了。这招恐怕很对热爱养生的长辈的胃口。

目前不少月饼商家也已


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