蜜雪冰城于年成立，发展至今以其远低于其他品牌茶饮的价格深受消费者喜爱。目前蜜雪冰城全国门店数量超过1万家，并且通过公开资料显示，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申请已获受理并正式预披露招股书，拟登陆深交所主板。
年，蜜雪冰城一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”火遍全网，很多网友纷纷整活，“我不嫌你穷，你也别嫌我low”。而蜜雪冰城吉祥物雪王更是整活界的领军人物，公然在其他奶茶店门口“挑衅”，甚至跨行炫技。通过一轮又一轮的营销造势，使得蜜雪冰城一度成为“当红辣子鸡”。
“蜜雪冰城”商标遭恶意攀附
有热度就有市场，有市场就有利益。在巨大利益的驱使下，市场中便出现了很多恶意攀附“蜜雪冰城”商标的现象。近日，广州知识产权法院二审审结了一起蜜雪约公司及梁某侵害“蜜雪冰城”商标权案。
蜜雪约公司及梁某称，被诉侵权商标“蜜雪の约”与引证商标“蜜雪冰城”等在视觉效果等方面存在显著差异，不易引起消费者混淆误认。并且认为一审判决赔偿50万元过高，应当予以纠正。
蜜雪冰城公司称，被诉侵权商标与自己注册商标构成使用在用一种或类似商品上的近似商标，容易使相关公众产生混淆误认，并且认为赔偿50万元合法合理。
本案中，经蜜雪冰城公司长期的宣传和使用，“蜜雪冰城”等商标已经具备了较高的显著性和知名度。而“蜜雪の约”与“蜜雪冰城”系列商标均包含“蜜雪”二字，两者发挥主要识别作用的部分基本相同。
同时，蜜雪约公司及梁某作为同行业竞争者，在明知“蜜雪冰城”系列商标具有较高知名度的情况下，依旧恶意注册第号商标并开展商业经营活动，主观侵权恶意明显。法院最终维持原判，判决蜜雪约公司及梁某赔偿50万元。
商标布局成山寨“克星”
据查询，蜜雪冰城股份有限公司旗下共有件商标信息，其中件商标已经成功注册，像“蜜雪冰城”“雪王及图”“蜜雪”等核心商标都做了全类别注册，那为什么聚焦于茶饮市场的蜜雪冰城在申请商标时，还要注册毫不相关的类别呢？这里就不得不提一下“防御商标”的重要性了。
顾名思义，防御商标就是商标权利人在其主要经营的商品和服务范围之外的其他类别里注册的相同或近似商标。随着市场竞争日益激烈，一些“有心之人”就利用他人注册商标“打擦边球”，为自己开拓销路和市场，让不少企业苦不堪言。而注册防御商标就是防止他人傍名牌的“利器”，并且在保护商标的同时又能为企业未来的发展预留“空间”，其重要性不言而喻。
商标保护还有很长的路要走，提高全民保护意识，打击侵权、恶意注册才是重中之重。
文中部分图片及素材来源网络，版权归属原作者，若有不妥，请联系告知修改或删除，谢谢！
#开一家蜜雪冰城需要37万元#