“3、2、1，上链接！”身穿正装，手持一把写着“乡村卖货郎”的折扇，头戴一顶草帽，这便是短视频平台上“乡村货郎”吕海涛直播时的标志性形象。
年出生的吕海涛，现任薛城区乡村振兴局副局长，年6月曾获“山东省脱贫攻坚先进个人”荣誉称号。
走进吕海涛的直播间，货架上摆放着琳琅满目的特色农副产品，不乏枣庄辣子鸡、枣庄石榴等名品。
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“年突如其来的疫情让当时的扶贫大棚和涉农企业陷入‘卖菜难’‘卖货难’的困境，当年5月我便开始尝试通过互联网帮助销售本地的农产品，力保群众稳定增收。”吕海涛说。
电商直播虽然对很多人来说并不陌生，但与传统自媒体不同的是，吕海涛还是一名公职人员，这个特殊身份使他受到不少质疑。
“党员干部带货要面对很多不可预知的问题，网络上对我冷嘲热讽、点赞叫好的各种声音都有。我的心里简直就是五味杂陈，甚至一度想要放弃。”吕海涛谈到。
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实际上，吕海涛直播间里粉丝打赏的礼物，全部进入互联网公司的公用账户，用来发展薛城区的农村电商工作和社会公益事业，并多次为退伍老兵和困难儿童捐款捐物。
“即使这样，仍然会有很多质疑的声音，认为我会有‘灰色收入’，有时非常委屈，经历的多了，现在已经很坦然了：清者自清，浊者自浊，守住初心，做好自己。”吕海涛表示。
带货之余，吕海涛的“乡村货郎”账号，还会发布枣庄的名胜古迹、名人名事等视频，宣传枣庄形象，推广薛城农副产品，助力特色农副产品线上线下的销售在他的带动下，很多企业甚至农户也开始在短视频平台直播带货。
不止副局长，“网红县长”也回归直播间
“各位线上的粉丝们、老铁们、宝宝们，你们的‘魔鬼县长’来了！”11月11日晚，“黄河王小帅”强势回归，“网红县长”商河县委常委、宣传部部长王帅登上抖音直播间，与商河的各位主播连线，助力商河电商双十一再创佳绩。
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“双十一网购节”期间，商河县网络零售额达到.1万元，创造了历年来销售额最高纪录。商河县农产品网络零售额达到.1万元，占济南市农产品网络零售额比重为39.2%，位居济南第1位。
互动环节，直播间满屏的“帅部长真帅”。王帅说，其实现在很多时候是在“直播”场景下工作，党员干部要学会用网、懂网，在互联网上工作。
如何看待官员“直播带货”？
值得注意的是，不止山东，近年来，越来越多的官员加入直播带货的队伍中。比如曾任安徽太湖县副县长唐翔，时任山西省万荣县县长李永辉等。
对此现象，一位组织系统官员曾表示，一方面，官员面对镜头是需要勇气的，受到了更多监督。另一方面，这些网红的一个共同特点是都结合了自身工作，比如文旅的官员结合了旅游推广，县长副县长们结合了扶贫工作，扶农助农。
复旦大学新闻学院教授、传播学系主任邓建国称，官员本身就有